W obecności Zinedine’a Zidane’a, przybyłego na zaproszenie firmy Danone, podpisano dzisiaj trójstronne porozumienie na rzecz poprawy jakości życia praskich dzieci

Podstawą odpowiedzialnie prowadzonego biznesu jest dialog z otoczeniem i właśnie na tej idei już od pięciu lat firma Danone opiera swoje podejście do działań społecznych. Wizyta gwiazdy piłki nożnej to kolejny przykład na to, jak należy działać na rzecz najbardziej potrzebujących. Wieloletnia współpraca Danone, w ramach walki z niedożywieniem dzieci, z organizacjami pozarządowymi, mediami, przedstawicielami administracji oraz wieloma znanymi osobistościami umocniła firmę w przekonaniu, że jedynie współpraca ponad podziałami daje szansę na skuteczne rozwiązanie jakiegokolwiek problemu społecznego.

Podpisany 5 czerwca 2008 roku przez burmistrz Dzielnicy Praga Północ, Stowarzyszenie Otwarte Drzwi i Danone list intencyjny w sprawie wspólnych działań na rzecz poprawy jakości życia praskich dzieci jest dla firmy kolejnym krokiem na drodze walki z niedożywieniem. Inicjatorzy porozumienia chcą wspólnie działać w pięciu obszarach: zdrowia, jakości żywienia, promocji aktywności fizycznej, działania na rzecz społeczności i budzenia aspiracji poznawczych dzieci.

Od 1946 roku dzieci z Pragi mają najgorsze wyniki w szkole w całej Warszawie. Te statystyki nie zmieniły się od czasów powojennych ani na jotę – tłumaczy Anna Machalica-Pułtorak prezes Stowarzyszenia Otwarte Drzwi. – Firma Danone i władze dzielnicy Praga to solidni partnerzy, którzy angażują się, bo chcą doprowadzić do realnych zmian.

Decyzję o zaangażowaniu Danone w działania społeczne wpisana jest w DNA firmy, w którym sukces biznesowy musi iść w parze z rozwojem społecznym społeczności, w której działa firma. Zinedine Zidane od wielu lat wspiera programy dziecięce Danone na całym świecie.

W Polsce firma koncentruje się na walce z niedożywieniem dzieci. Od 5 lat prowadzi z partnerami program „Podziel się posiłkiem”, w ramach którego już ponad 4 000 000 posiłków trafiły do potrzebujących dzieci. W ubiegłym roku wraz z partnerami zrzeszonymi w inicjatywie pod nazwą Partnerstwo dla Zdrowia, Danone wprowadził na polski rynek pierwszy produkt z misją – kaszkę Mleczny Start, - który ma przyczynić się do poprawy jakości żywienia dzieci w Polsce niezależnie od sytuacji finansowej ich rodziny.

Od wielu lat Danone angażuje się w polepszanie warunków życia dzieci. W Polsce robimy to głównie poprzez walkę z niedożywieniem. Nasze doświadczenia zebrane przez ten czas wskazują nam dalszą drogę. Najlepsze rezultaty osiągniemy wtedy, gdy przekonamy do współdziałania przedstawicieli innych sektorów: władze państwowe, organizacje pozarządowe, biznes i media. Wierzymy, że jedynie strategiczna i przemyślana współpraca przedstawicieli tych sektorów da realne szanse na poprawę sytuacji – powiedział Przemek Pohrybieniuk z Danone.

ZAANGAŻOWANIE SPOŁECZNE DANONE W POLSCE

Pierwszym i kluczowym programem, który firma Danone stworzyła jako odpowiedź na problem niedożywiania dzieci jest powołany odżycia w 2003 roku program „Podziel się Posiłkiem”. Co roku we wrześniu i październiku konsumenci mogą kupować produkty Danone oznaczone talerzykiem „Podziel się Posiłkiem”. Część zysku ze sprzedaży tych produktów firma przeznacza na dożywianie dzieci. Początkowo program oparty był na prostym mechanizmie – pieniądze przekazywane były na sfinansowanie posiłków.

W miarę realizacji programu i zbierania doświadczeń okazało się, że wsparcie to jest niewystarczające: pomaga ono zaspokoić deficyt posiłków, ale nie rozwiązuje problemu niedożywienia dzieci u jego podstaw. W naprawie tego stanu rzeczy pomógł fakt, że od początku realizacji „Podziel się Posiłkiem” Danone współpracował z organizacjami pozarządowymi mającymi największe doświadczenie w walce z tym problemem: Polską Akcją Humanitarną, Caritasem i PCK. Od trzech lat program realizowany jest wspólnie przez firmę Danone i Fundację Polsat oraz partnera strategicznego – Banki Żywności.

W ciągu ostatnich pięciu lat na walkę z niedożywieniem dzieci w Polsce, realizowaną w ramach programu „Podziel się Posiłkiem”, Danone przeznaczył 4 328 800 zł.

Zaangażowanie Danone w walkę z ubóstwem oraz niedożywieniem dzieci zarówno w aspekcie ilościowym, jak też jakościowym sięga dalej i obejmuje inne aspekty poprawy warunków życia społeczeństwa. W 2006 roku Danone zaprosił do współpracy firmy Lubella i Biedronka oraz Instytut Matki i Dziecka tworząc Partnerstwo dla Zdrowia. Koalicja ta to przykład współpracy biznesu i instytucji naukowo-medycznej, której celem jest przeciwdziałanie problemowi nieprawidłowego żywienia dzieci w Polsce oraz jego dramatycznym skutkom zdrowotnym i społecznym. Efektem współdziałania partnerów było powstanie „Mlecznego Startu” - pierwszego w Polsce produktu użytecznego społecznie - produktu o wysokiej wartości odżywczej i najniższej możliwej cenie – 65 gr. za opakowanie.

Tradycja zaangażowania Danone w sprawy społeczne w Polsce jest także efektem wieloletnich doświadczeń koncernu na świecie. Grupa Danone od lat angażuje się programy koncentrujące się na wspieraniu dzieci. Przykładem są międzynarodowe dziecięce rozgrywki piłkarskie Danone Nations Cup. Ambasadorem tej imprezy jest jeden z najlepszych piłkarzy świata – Zinedine Zidane, który od lat współpracuje z Danone wspierając realizację dziecięcych marzeń sportowych.

Ważne linki:

www.mlecznystart.pl

www.puchar.mlecznystart.pl

www.podzielsieposilkiem.pl

www.danone.pl/csr